ブラックな企業「トゥモローゲート」。
今や飛ぶ鳥を落とすいきおいですね。
そのトゥモローゲートさんの企画で、駅広告をジャックする、と言うものがありました。
今回はその企画に応募した時、ボクが考えた紹介コピーとweb動画CMをご紹介します。
駅広告企画とは?
この企画は、トゥモローゲートの社長である西崎さんのこのツイートからスタートしています。
【ブラックな企業 紹介ツイート募集】
御堂筋線なんば駅の柱を広告ジャックします。あなたも一緒に柱に登場してみませんか?
当ツイートを引用リツイートし、#ブラックな企業紹介 をつけてトゥモローゲートを紹介するだけ。詳細は画像より。ミナミをブラックに染めよう!
締切: 6月3日午前中まで pic.twitter.com/KdcVyhp3Kr
— 西崎康平@ブラックな社長 (@koheinishizaki) May 27, 2019
特にキャッチコピーでなくてはならないわけでもなく、とにかくトゥモローゲートさんをTwitterを通して紹介する。と言う企画でした。
面白そうなので、参加しよう、とは思いつつ、なかなか考える時間が取れなかったのも事実です。
最初はキャッチコピーで考えていたのですが、どうしてもビジュアルと一緒にしないとピントこない。
でも、すでに広告企画には応募してるし、その時と同じコピー、デザインでは面白くありません。
どうしたものかと数日考えていましたが、仕事帰りの電車に乗っている時、(確か、トンネルに突入した瞬間だったと思います)突如としてアイディアが湧いてきました。
そうだ、ウェブ動画CMを作ってしまおう。
ナレーションを書く
方向性が決まると、途端にやりやすくなりました。
今回はビジュアル先行ではなく、ナレーション先行でまずはテキストから仕上げていきます。
イメージとしては30〜45秒くらい。
簡潔で、端的で、それでいてトゥモローゲートの「型破り」な感じと「新しいことに挑戦し続ける姿勢」を表現しようと考えました。
電車の中で試行錯誤しつつ書き上げたナレーションがこちらです。
さまざまな色が混じり、溶け合った。
黒は、私たちの色だ。
「普通」を拒む、漆黒の情熱。
「常識」を焼き尽くす、最高温の炎。
「前例」の向こうに無限の可能性を秘めた、遥かなる宇宙。
塗りつぶせ!
世界が黒を、待っている。
意識したのは「黒」であることの価値と、黒がこれまでの固定概念をひっくり返すというイメージ。
そして、黒は自分たちの色であり、また誰もがその色を秘めていると言うメッセージです。
ウェブ動画CMを作る
上記のナレーションに当てて、動画を制作しました。
今回は予算もなく、また一人で仕上げなくてはならないので、映像はフリー素材。
ナレーションは自分で吹き込みました。
イメージに合う映像を探すのには少し苦労しましたが、元々のナレーションは固まっているので、編集自体はそれほど大変ではありません。
そして仕上がったウェブ動画CMはこちらです。
ピックアップキャプチャー
駅広告に掲載されました
最終的にこちらのナレーションテキストは広告掲載に選んでいただきました。
そして、今日から大阪はなんば駅にて掲示中とのことです。
掲示デザイン
この下の部分、「ぶっ壊す」の上に全文掲載いただいてます。
広告を見に行く方々が続出中
この広告、かなり大反響を呼んでいるようで、直接駅まで行って撮影される方が続出しているみたいですね。
前代未聞、トゥモローゲートの”社員”総選挙もいよいよ大詰め。本日から御堂筋線なんば駅広告の掲載が始まりました。
始発で向かうとなんと先客。これはTGの高校生インターン有馬ちゃん@hiroki0ko では!すげぇ行動力!
みなさん、最後までどうぞよろしくお願いします。#ブラックな社員選抜総選挙 pic.twitter.com/EGbr5M04RW
— 池田リョウ| inc. 意匠制作 (@ikeda_tg) June 23, 2019
朝から寄り道第2弾!
今日見ないと!って思って見てきました!
あんまり時間なかったので
見つけられた方だけ上げてみます#ブラックな社員選抜総選挙 pic.twitter.com/y1ZBl622e5— 百太郎6/30ワークショップ開催します!! (@100taromomo) June 24, 2019
トゥモローゲートのファンなので https://t.co/Wyt4flBQP9 pic.twitter.com/jaTPDXAeQl
— タナカ (@JhrIKBR4YjzAw9V) June 24, 2019
【メトロなんば駅】
学生時代に戻りたい??
いえ、今が人生で一番楽しいよ。
こんなに真面目にふざける会社に、入れて良かった。 pic.twitter.com/Po05inX1ad
— 守岡晋吾@WEBデザイナー 宣伝会議コピーライター (@morioka3) June 23, 2019
なんば駅のオープン待ちしてた。
ちょうど今、始発電車が来たのだが、
たくさんの人がブラックな広告を
みながら歩いていた。#ブラックな社員選抜総選挙 pic.twitter.com/Ek0tD4L9Pm— ひろき @ゼロ高生代表 (@hiroki0ko) June 23, 2019
この掲載期間、ボクは残念ながら東京側の仕事で現地には行けないのですごく残念です。
もし、この広告を見かけた方がいらっしゃれば、ぜひ撮影写真など送っていただけると嬉しい限りです。