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Office io|「イメージチェンジ」をデザインする

今回の依頼は株式会社Lili代表取締役の村田雄平さん(@yuhei25lili)からです。
依頼内容は「違和感のあるウェブバナーを制作してほしい」とのこと。
さて、その依頼の真意とは?

今回は、この依頼をOffice io としてどのようにコンセプト設計し、デザイン提案にまで展開したのかを解説したいと思っています。

違和感とは何か?

「これまでにない、違和感のあるバナーがほしいです」とのことで、今回のご依頼は、少々異質でした。

では、どんなデザインを提案すればこのオーダーに答えることができるのか?
Office io としては少々頭を悩ませました。

まずはその内容を深掘りするべく、京都で村田さんと打ち合わせ、ヒアリングをさせていただくことに。
その中で出てきたキーワードや思いなどをまとめると、以下のようなものでした。

・卓球のイメージを変えたい
・いままでにないものを出したい
・なんだこれ?と思わせたい
・驚かせたい
・よくわからないものでいい

かなり挑戦的でおもしろそうなお題です。

その思いをさらに深掘りしていくなかで、村田さんが強く意識しているキーワードとして「イメージを変えたい」というものがありました。

それは卓球そのもののイメージであり、卓球業界の閉塞感であり、また、個々人が自分にはできないと思い込んでいる自己イメージの話でもありました。

その思いから、ひとつのキャッチコピーを打ち出しました。

「イメージを覆そう」

今回はこのキャッチコピーを主軸に、まったくことなるデザイン展開を仕掛けていくことになります。

プロジェクトコンセプト

キャッチコピーを「イメージを覆そう」と設定し、デザインの方向性をhanaさんと詰めました。

最終的に一番シンプルに落とし込んだプロジェクトコンセプトは「イメチェン」です。
つまり、イメージチェンジ

これは「卓球」のイメージを覆すことはもちろん、自分ではできないと考える限界イメージを塗り替えと、そこから広くとらえた、卓球業界の現状打破の思いも込めた、非常に奥深いメッセージコンセプトになったと思います。

そこから、キャッチコピーのブラッシュアップにはいります。

「イメージを覆そう」というワードはかなり本質を得ているため、そのまま活かし、そこに補足するための短いボディコピーを追加しました。

最終的にデザインに取り入れたコピーがこちらです。

イメージを覆そう

自分ではできないというイメージを。
卓球というスポーツのイメージを。
業界という狭い世界のイメージを。
想像が、創造を生み出す。

ビジュアルデザイン

キャッチコピーをベースに、最初はhanaさんに自由課題でデザインをしてもらうことにしました。
あまり枠に囚われることなく、既存イメージからの脱却ができるようなクリエイティブにしたかったからです。

そのため、村田さんには当初、「3案くらいの振り幅で提案しますので、気に入ったものを使ってください」と伝えていました。

しかし、hanaさんから上がってきたデザイン3案の方向性をみたときに、まったく違う構想が閃いたのです。

それは、「毎月違うバナーデザインを3ヶ月連続で掲出してもらう」というもの。

つまり、まったく違うデザインイメージのバナーが、毎月いれかわりで掲載されるわけです。
このサイトを訪れるのは基本的にはリピーターの方が中心。
訪れるたびにサイトのイメージが変わっていると気がつく人は少なく無いはずです。

そうであれば、その方が「イメージチェンジ」の本質を捉えていると感じました。

このアイディアが明確になったことで、Office ioとしてはめずらしく、「あえて統一性のないデザイン」を3種×3つ提案することになったのです。

今回にかぎり、統一感の無いこと自体が「イメージチェンジ」を訴求するという仕掛けです。

提案内容

ここからは実際の提案内容とビジュアルをご覧ください。

ご提案

コンセプト:イメージチェンジ

Liliさまが提案するのは、イメージの変革。 それは卓球のイメージであり、業界のイメージ。 そして何より、「出来ない」と思い込んでいる 自己に対してのイメージの変革だ。
そこで、https://lilipingpong.com サイト内のバナー3種を 3ヶ月連続で全く方向性の違うバナーに次々と差し替えることで、 その「イメージチェンジ」の印象とメッセージを強く打ち出していく。
常に自らのイメージを変え続けるLiliだからこそ発信できるメッセージ。 それは、自らが変わることを恐れず、常に挑戦し続けると言う姿勢だ。

キャッチコピー

イメージを覆そう。

自分ではできないというイメージを。
卓球というスポーツのイメージを。
業界という狭い世界のイメージを。
想像が、創造を生み出す。

3月バナー提案3種

4月バナー提案3種

5月バナー提案3種

展開について

また、このバナー各種は、サイト以外のサムネイルとしても利用いただくということで、さまざまなシーンで今後お目にかかるかと思います。

見るたびに雰囲気が違い、見る人を楽しませる。
それもこれもすべて「イメージチェンジ」のコンセプトがあるからこその展開です。

ぜひぜひ、今後の発信についてもご注目ください。

卓球を始めたいかた。
自分のイメージを変えたいかた。
卓球のイメージが変わったというかた。

株式会社Liliさまのサイトがお待ちしております!

lilipingpong.com

 

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Office io では、中小・零細企業さま向けのミニマル・ブランディング・サービスを提供しています。
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ABOUT ME
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Andy
we.編集長/Design Offiice io COO./Creative Director|東京⇆京都の2拠点生活。| 企業の経営課題を解決するデザイン・コンサルやクリエイティブ・ディレクションやってます。|ミニマル思考と独特の着眼点で「?」を「!」にする発想・提案が得意。|日本のビジネスにクリエイティブの革命を起こしたい。