Webで成果を出す企業と、そうでない企業の違いは何か？
ただ「見た目がいい」「SNSを頑張っている」だけでは、Webから成果は出ません。
実際に売れている企業は、ある共通点を持っています。
それが——「戦略とクリエイティブの一貫性」です。
今回は、戦略と表現をつなぐWeb制作・運用の考え方を解説します。
特に、“無料相談”などのコンバージョンを狙う企業サイトで重要なポイントです。
第1章：なぜ“きれいなサイト”では売れないのか？
- SNSを更新してるのに問い合わせが来ない
- デザインにこだわったのにCV率が低い
- Web広告を出しても期待した反応がない
それ、部分最適になっていませんか？
「プロダクト」「メッセージ」「デザイン」「SNS」「広告」…
いくら素敵なデザインで、優秀なクリエイターが制作したとしても、そもそもバラバラに設計された状態では、ユーザーの心は動きません。
第2章：売れている企業のWebに共通する“設計”とは？
成果を出している企業に共通しているのは、「ブランドの軸」がブレず、それが全てのクリエイティブに反映されていることです。
- トップページの言葉と、SNSのトンマナが一致している
- 広告とLP（ランディングページ）の印象に違和感がない
- サービス説明とデザインが“同じ空気感”を持っている
つまり、ユーザーはブランドから受ける印象と情報により、迷わず、納得して、行動しているのです。
第3章：Webで一貫性があると、何が変わるのか？
✅ CV率が上がる
→ ユーザーの動線がスムーズに。違和感がないから離脱しにくい。
✅ 広告やSNSとの親和性が高まる
→ 外部メディアからの流入後も世界観が崩れず、信頼される。
✅ 社内でも判断が早くなる
→ ブランドの軸が定まると、デザインやコピーの迷いが減る。
第4章：無料相談につながるWebに必要な3つの視点
1. ブランドコアを明文化する
「誰に」「何を」「どう伝えるか？」をチームで共有し、制作物の基準に。
2. すべてのクリエイティブに“軸”を通す
Webサイトだけでなく、SNS・広告・資料などもトンマナを統一。
3. ユーザーの“納得”と“行動”を意識する構成に
迷わせない導線、共感する言葉、視覚的な一貫性がコンバージョンを生む。
まとめ：売上につながるWebには「整合性」がある
成果を出すには、ただ作るだけでは不十分。
「なぜこの表現なのか？」という裏付けが、ユーザーのアクションを引き出します。
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