ディレクション目線で考えるキャッチコピー・バリエーション

いまだに終息の目処どころか、感染拡大に歯止めが効かない新型コロナウイルス。
そんな現状の中で、少してもクリエイティブで世の中のお役に立てたら・・・
そんな想いは常々持っていました。

そんな中、今回はこんな素敵なキャッチコピーの応募がツイッターで開催されてました。

＼コピーライターのみなさん／#外出禁止がポジティブになるコピーを募集します。
おうちで考えてください。後日YouTube #コッピーTV賞でコピーを見ていき、外務省にも共有します。いちばんポジティブだなと思ったコピーを書かれた方には、Amazonギフト券10000円をプレゼントします。 https://t.co/ewB7D0V3Ep

— コッピー✏️長谷川哲士゛ (@aseetsu) March 28, 2020

ボクも早速参加。

いくつか考えたものを今回は解説してみたいと思います。
あまり練って考えたものではないですが、どんな視点で、どんな発想でこのコピーを生み出したのが、少しでも参考になれば幸いです。

Stay Homeを訴える

まず、一番に頭に浮かんだ単語は「Stay Home」です。
シンプルですし、これ以上削る必要のないミニマルなメッセージですね。

ただ、あまりにシンプルすぎて刺さらない、というマイナス面もあります。
なので、ここでは「誰が言うか」と言う視点を導入しました。

つまり、偉い人や有名な人がこの言葉を言うとしたら、少しは刺さるかな、と言う発想ですね。
で、真っ先に思いついたのが、あのスティーブ・ジョブズの伝説のスピーチです。

Stay hungry, stay foolish
and
Stay Home

#外出禁止がポジティブになるコピーとまでは言えないですが（笑）
尊敬するあの方のお言葉より引用。 pic.twitter.com/NIfcOJryut

— Andy（クリエイティブ・ディレクター） (@we_creat) March 28, 2020

ステイ。をここに並べてコピーとすることで、単なる「Stay Home」に価値を持たせるような戦略ですね。

自宅警備をポジティブにするコピー

次は、そもそも家に居続けることが賞賛されるような視点から思考してみました。
日本には引きこもりが多いから感染拡大が遅い。といったネタとも言えるようなニュース記事を見ていたのが発想の原点です。

自宅に居続けたことを誇るコピーですね。

お父さん、お母さん。

二人の反対を押し切り、
ボクが長年守り抜いてきたこの家が、
今、世界で一番安全な場所になりました。

お父さん、お母さん。

二人の反対を押し切り、
ボクが長年守り抜いてきたこの家が、
今、世界で一番安全な場所になりました。#外出禁止がポジティブになるコピー pic.twitter.com/RFVZxgSCU5

— Andy（クリエイティブ・ディレクター） (@we_creat) March 28, 2020